パチンコ、パチスロ遊技人口は何故減っているのか?

転職ノウハウ 2018/2/8

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2017年パチンコ業界は様々な出来事がありましたが、2018年2月はいよいよ規則改正が施行されましたね。パチスロ(6号機)は緩和という話しも聞きますがはたしてどうなっていくのでしょうか。

過去から現在にいたるまで遊技参加人口は下落し続けており、パチンコ、パチスロファンとしては非常に心配です・・・少し調べてみました。

表①【遊技参加人口と民間平均給与の推移】

※日本遊技関連事業協会及び国税庁データより引用、算出、グラフ化

まず、民間平均給与と遊技参加人口を見てみました。平均給与の下落とともに遊技参加人口も下落傾向にあるように感じますが、矛盾するケースも見受けられました。

2008年~2009年平均給与は大幅に下落していますが、これは恐らく2008年におこった世界的金融危機が発生した事象、いわゆる「リーマン・ショック」の影響かと思います。逆に遊技参加人口は回復していますが、パチンコ業界的には「低貸し営業」が普及した時期に該当しそうです。

1.一人あたりの売上貸し玉料の増減と遊技参加人口の増減は反比例する傾向

表②【遊技参加人口と一人あたりの売上貸し玉料】

※日本遊技関連事業協会より引用、グラフ化

表③【1店舗あたりの遊技参加人口と一人あたりの売上貸し玉料】

※日本遊技関連事業協会より引用、算出・グラフ化

表②、表③のように、遊技参加人口と一人あたりの売上貸し玉料をグラフ化してみると、それぞれの増減は「Aが増加するとBが下落する」という反比例する関係性でした。

特に「表③」がわかりやすいかと思います。ちなみに谷間が大きい時期をチェックしたところ、1997年は消費増税5%、業界的には社会的不適合機に該当した70万台の自主撤去。2003年は当時のパチスロ市場メイン機種が検定取り消し処分、AT機申請の厳格化。2008年、2009年ごろといえば先にも述べましたが、リーマン・ショックで民間平均給与が下落、業界的には「低貸し営業」が普及した時期。

2011年は忘れもしない「東日本大震災」、業界的には「イベント広告規制」が厳しくなった時期で以降更に厳格化。社会的な出来事が遊技参加人口に影響があることはもちろん考えられますが、遊技機性能や営業施策の影響があるともいえそうです。2011年以降はユーザーが市場ついていけていない様子がなんとなく感じられます。

2.気になって検索トレンドを調べてみたら・・・

遊技参加人口が下落する一方でパチンコ、パチスロのトレンドは高まっていました。

スマホが普及した2012年(世帯普及率49.5%)ごろからパチンコ、パチスロのビッグワードにおける検索トレンドは高まっていました。

より利便性が高まったからという見方もできますが、少なくとも関心度は高まっていたといえるのではないでしょうか。ただし、パチスロは上下しながらもジワジワと右肩下がりしているのがなんとなくわかるかと思います。

ちょっと気になったので、パチスロにおける掛け合わせキーワードも調べたところ以下のようなトレンド推移でした。

パチスロ動画が伸びていました。一方で攻略とか解析といった、遊技に直結するような掛け合わせワードはみるみる下落していることがわかります。ファン、ユーザーの情報収集手法、メディア選択の変化が何となく見える気がしませんか。打てないから動画見て我慢しているという方もいるのかも・・・。

パチンコホールの広告戦略、ブランディングに動画を組み込むというのは一手かもしれないですね。

3.まとめ

・遊技参加人口は1人あたりの売上貸し玉料の増減と反比例する傾向

・WEBにおけるパチンコ、パチスロの検索トレンドは高まっている

・パチスロは「遊技」に直結するような掛け合わせキーワードで下落傾向

・パチスロは「動画」の掛け合わせキーワードがあがってきている

パチンコ、パチスロファンはまだまだいるはず

 パチンコ業界どの公開データでも遊技参加人口は減っていました。体感としてはホール現場にいる皆様が一番感じられているのではないでしょうか。ただ、パチンコ・パチスロファンの一人として申し上げれば「ホールで遊びたくても遊べない」というのが実情です。

数万の小遣い程度じゃ不安過ぎる遊技機性能、営業施策。「規制が厳しくなるほど投資額は増す一方」で、リターンは少なくリスクばかりが高まる。少なくとも私は疲弊しています。だから、ここ最近休みの日は某ゲームセンターでパチンコ、パチスロです。景品交換できないことは割り切って遊んでいます。朝からゲームセンターに長蛇の列・・・「パチンコ、パチスロは好きだけどホールに打ちにいかない」という人は結構いるんだと感じた次第です。

最後は愚痴っぽくなってしまいましたが、パチンコ、パチスロが「遊べる環境」になれば私はまた足を運ぶ予定です。パチンコ業界を取り巻く環境は大きく変わり、市場規模は縮小していますが一致団結した取り組みで再度パチンコ業界が盛り上がることを願っています。

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